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La experta presentó el Nordic Entry Framework, una metodología basada en casos reales de sostenibilidad, seguridad y retail, en una sesión organizada por el IE Nordic Club y la Cámara de Comercio Hispano-Noruega
María García Díez, CEO y socia fundadora de AREA10 Marketing & Global Communications, compartió la semana pasada en la IE Tower de Madrid las claves para posicionar marcas nórdicas en España. La sesión, Career Building Between Norway & Spain, fue organizada por el IE Nordic Club y la Cámara de Comercio Hispano-Noruega y contó también con la participación de Kongsberg y Rystad Energy.
Ante estudiantes, profesionales, representantes de la comunidad hispano-noruega y nórdica, María presentó el Nordic Entry Framework, la metodología con la que AREA10 acompaña a marcas nórdicas en su entrada al mercado español. Se articula en tres fases: conseguir que España note la marca, que confíe en ella y que la pruebe.
La CEO ilustró cada fase con casos reales:
Marca país y sostenibilidad: cómo transformar la percepción de Noruega en España hacia un país referente en sostenibilidad, mediante un plan de comunicación omnicanal.
Seguridad como valor de marca: cómo trasladar al público español la visión nórdica de la seguridad infantil, reuniendo a expertos nacionales e internacionales.
Lanzamiento retail: cómo introducir en España un producto nórdico, conectando autoridad de marca, recomendación y punto de venta.
«Las marcas nórdicas llegan a España con un capital extraordinario: sostenibilidad real, seguridad y diseño. Pero ese capital no se traduce solo. El consumidor español necesita cercanía, prescripción y una experiencia en tienda que le haga sentir la marca», afirmó María García Díez.
«España es un mercado muy receptivo a los valores nórdicos, pero exige adaptar el relato. Nuestro trabajo es ser ese puente entre la coherencia nórdica y la emoción del consumidor español», añadió.
AREA10 es una agencia de marketing y comunicación 360º con sede en Madrid, especializada en estrategia omnicanal, digitalización y comunicación de la sostenibilidad. Desde 2016 acompaña a marcas como Innovation Norway, BeSafe, Voksi, BoConcept, Flexa o Bang & Olufsen. Ha recibido el premio a Mejor Agencia de Marketing Digital España 2025 y 2026 (EU Business News) y el Reconocimiento a la Excelencia en Comunicación de la Cámara de Comercio Hispano-Noruega en su Premio Borgund 2024.
